朋友您好,我是国文。
做公众号,建议提前做好规划。规划做得越细致,我们每一步的目标和任务就越清晰。
那么,怎么样去做公众号的运营规划呢,有哪些核心事项?本文我们就来简单了解一下。
01
做好定位表
最好写出来
我理解中的定位,包括:赛道定位、内容定位、用户定位、商业定位。
赛道定位,就是说我们准备做什么领域。
我们大多数人毕竟是小规模,势能不足,所以最好还是垂直化运营,坚持在自己喜欢/擅长的领域深耕。
内容定位,就是说:
我们想做文章还是视频,大概是一个什么样的更新频率。以及,我们的选题规划是什么样子的。
商业定位,就是说我们需要搞明白:公众号有哪些可以变现的方式,我们可以做的是哪些?
用户定位,就是目标用户的一些属性,比如:性别、地域、身份、年龄段等等,这些都是我们需要去想好的。
因为,一开始我们不是很熟练,所以我建议将这些定位写出来,时时刻刻去对照。等经验丰富了,这些东西完全就不用写出来了,因为已经在脑海中了。
02
内容为王
做好支柱
我一直在说,如果说做公众号是盖房子,那么搭建内容,就是搭支柱。如果一个房子没有支柱会怎么样,我不用多说。
公众号内容支柱,就是我们的目标关键词。比如说我自己,这个账号的目标关键词就是:
自媒体、新媒体、社群、朋友圈、副业、写作、公众号、头条号、百家号、小红书、知乎、微博、短视频、抖音、快手、视频号、中视频、西瓜视频、好看视频、哔哩哔哩、剪辑……
你可以去看,我账号里所有的内容都是围绕上面的关键词进行的。
03
想好账号的风格人设
做账号实操的第一步,就是写昵称、简介、关注欢迎语等,我们和用户互动的方式,决定了我们的调性和风格。
一般来说,有很多种风格可以选择,比如:专业、实在、有趣、轻松、幽默……
需要明确的是,这世上不存在一个,用户百分百喜欢的人设,不要去追求完美。
我走的是专业内容+实实在在的路线,就会有人觉得我内容枯燥,人傻,有不少人加我,想要白嫖各种资料。你说需要简单做个裂变,就不理你了。
但是对我来说这不重要,因为这种人只有可能5%不到,剩下的95%的读者,都能感受到我的真诚和实实在在,在交流中大家非常顺畅。
所以,我的目标就是好好服务这95%的用户,在自己力所能及的范围内提供优质内容。
04
研究你的对标账号们
做账号的过程中,难免会遇到灵感暂时跟不上的时候。这时候就可以看一看自己的对标账号,向他们学习。
因此,我们平时也要重视收集对标账号的信息。如何收集对标账号?多用数据工具,以及多做关键词搜索就可以。
05
花的每一笔钱
都要记录清楚
做公众号,可能会花钱的地方有不少,比如:
我们想让专业的平面设计帮我们设计头像,或者自己去照证件照,需要花钱我们不想自己写内容,外包出去,需要花钱。
做付费推广,比如KOL推广、广告投放、征稿函等,需要花钱;认证微信,每年300元费用;想给账号迁移开通留言,需要花钱。
对于这些花钱的项目,我们都应该一笔一笔详细记录下来。最后去计算成本和成果,判断自己的钱花得值不值。
06
做素材库和选题库
很多人一开始热情很高,后来就不知道能写什么了。
我建议大家平时就要重视选题库和素材库,定期盘点一下,就能解决不知道写什么的问题。
素材库,包括信息点、图片、视频、自己的灵感、同行选题拆解等等。
07
统计内容数据
用户数据和收益数据
这些基本的数据,公众号后台都有,我们需要做的就是定期将它们导出来,比如说一个月导出来一次,然后进行复盘和数据分析,做好优化工作。
08
统计转载数据
有的时候,我们不知道写啥,可能会去考虑转载别人的文章。
那么,我们就需要专门加入一项工作内容:不断开拓自己能转载的账号数量,让它们给我们开白名单。
单独做一张表,将开拓计划、已合作账号的转载要求,都记录下来。
另外,我们也可以“毛遂自荐”,让大号转载我们的文章,这是很好的涨粉方式了,这个也需要做一个表,统计。
09
统计KOL和广告主
我们账号做大了之后,就会有广告主找上来合作。
这些广告主是什么领域的,合作模式是什么(CPA/CPC/CPM/CPS/CPT),合作效果如何,基本价格多少,打款诚信度如何……都要有基本的记录,以便于我们后面挑选出优质合作伙伴。
我们也有可能会找一些推广渠道,比如KOL,那么他们的基本数据如何,合作模式和报价是多少,合作效果如何,发文诚信度如何……也都要有基本的记录,找出靠谱的合作伙伴。
其实你看,做好了这些动作后,如果你想接单,就主动可以去和优质广告主询问,近期有没有适合自己的单子。如果想推自己的产品服务,但觉得自己流量不够,就可以找优质的渠道去推广。
到后面,这些推广接单,就会变得可控。
以上,就是我想到的9个基本的方面,解决了这些问题,其实一个相对完善的公众号运营规划就展现在我们眼前了。当然,后面的几点,是公众号运营到后期,逐渐慢慢加上去的。
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