元宇宙的风口继续吹，虚拟直播正在成为直播行业发展新的内容方向。

9月初，知名动漫IP《熊出没》中的核心角色：光头强、熊大与熊二，在快手上开启了一场“元宇宙音乐派对”。这场元宇宙直播场观人数超2000万，开播账号@光头强官方账号 更是涨粉超20万。

除了动漫IP与虚拟直播结合、再次焕发IP的生命力之外，众多头部短视频达人、主播也纷纷拥抱虚拟直播，比如朱铁雄的“国风魔法学院”、陈逗逗的“宇宙折叠奇妙夜”。

虚拟直播真的这么香？到底有哪些优势？现在入局还有什么机会？

光头强开音乐派对

“宝宝们，你们只要发送弹幕，就能变成小动物，进入到元宇宙音乐派对的舞台现场，和强哥一起互动。”

9月9日，在快手坐拥1098.2万粉丝的国民动漫IP“熊出没”，联合其矩阵账号@光头强官方账号，开启了一场主题为“2022光头强元宇宙音乐派对”的直播。《熊出没》中的动漫角色“光头强”是这场直播的主持人，他在比现实演唱会舞台还精致的元宇宙舞台上介绍着这场直播的内容和玩法。

与熊出没之前在快手的其他直播不同，这场“2022光头强元宇宙音乐派对”将整个直播场景都搬到了元宇宙中。

进入直播间，可以看到巨幅LED屏幕、用作主持和表演的主舞台区和用作跳舞互动的副舞台区，以及一大片观众区。主、副舞台之间还设置了一块显示音乐节奏的屏幕，两个舞台上的灯光、彩带、焰火以及干冰效果也都配置齐全。

在直播内容上，光头强和《熊出没》里另外两位动漫角色——熊大、熊二的音乐舞蹈表演，同样呼应主题。再加上炫酷真实的舞台效果，以及在不同区域间切换自如、全景和特写都有的顺滑镜头，带给直播间观众身临演唱会现场的感受。

这场元宇宙音乐派对，观众不仅可以通过弹幕或打赏化身兔子狐狸形象入场直播主视角 。通过直播间左上角熊出没挂件的互动区入口，打赏前一百名即可扮演成熊大入场，通过专属VIP视角沉浸式自由漫游，通过摇杆和互动按键等与其他观众互动，VIP视角继续打赏满足解锁条件还可上台，与主播（光头强）亲密互动、合影。

如何实现这样的效果？快手方面表示：“我们构建了快手虚拟世界互动平台（KMIP），支撑各种虚拟世界中的互动能力，并通过KVS（快手虚拟演播助手）实现对客户的一站式（驱动，渲染，互动，开播等）服务接入， 本次光头强元宇宙演唱会即为KMIP结合KVS的应用。”

如此新颖好玩、强互动性的直播内容，让@光头强官方账号 的直播数据远远超过之前：直播场观人数超2000万，涨粉超20万。同时，据快手数据显示，其打赏涨幅非常明显，差不多是之前直播活动的10倍。

在国内，《熊出没》可以说是家喻户晓。

这部由华强方特出品的动画片，在2012年正式登陆各少儿频道，之后迅速火爆。2013年，《熊出没》的贺岁片《熊出没之过年》获得3.85%的收视率，创下央视少儿频道开办以来的最高收视纪录。

据相关媒体在2021年10月的报道，《熊出没》动画片在当时的全网播放量超过千亿次，《熊出没》IP形象授权商品年销售额超过30亿元。

作为一个知名的动漫IP，《熊出没》其实很早之前就开始拥抱短视频和直播，既是为了做宣发推广，也在尝试新的变现方式，比如直播带货。

这场元宇宙音乐派对，真正让《熊出没》找到了破圈的密码。通过虚拟直播，熊出没打造了新的内容和玩法，也拓宽了IP的商业价值。

“动漫IP做虚拟直播，是特别值得尝试的一件事。”某虚拟直播业务负责人表示，像光头强这样的动漫IP做虚拟直播，本身自带流量，同时还打破了动画人物与观众之间的次元壁，配合优质内容输出、互动玩法的新体验，让这样的直播间有了更多的变现场景和探索的空间。

据新播场观察，在这场元宇宙直播中，华强方特作为《熊出没》的出品方，还通过抽奖送礼的形式宣发了自家的主题乐园，并且得到了直播间广大粉丝的参与。

从0到1，养成更多虚拟主播

“整个虚拟人往接地气方向发展的，首先是普适性，技术的门槛和成本都在不断降低，不管是小的内容创作者还是供应商公司都可以做自己的虚拟人。”在直播栏目《新市井职人-潘乱的快手观察》第四期中，快手Y-tech技术专家施侃乐如是说。

也正是因为虚拟直播门槛的降低，以及元宇宙概念的走红，才使得光头强这样的存量动漫IP瞄准并发力虚拟直播这一赛道。

实际上，许多内容公司已经看到了虚拟直播的更多玩法、价值和更多可能性。比如在快手虚拟直播赛道，除了光头强，还出现了诸如狐璃璃、机灵小熊猫、万一、图南翼、M浔少鹿等原创内容IP的虚拟主播。他们的出现为传统直播带来了新的玩法。

比如在狐璃璃的直播间，她除了会跟真人主播打PK，展示自己曼妙的舞姿外，还会在直播间表演光速换装、换场景等操作，还有空手变出各类物件的“魔法”特长展示。

除了动漫IP与虚拟直播结合、再次焕发IP的生命力之外，众多头部短视频达人、主播也纷纷拥抱虚拟直播，比如朱铁雄和陈逗逗就在这个暑期先后举办了“国风魔法学院”、“宇宙折叠奇妙夜”等创新形式的虚拟直播。

其中，“国风魔法学院”直播不仅是朱铁雄的直播首秀，也是一场“内容由观众来决定”的直播。用户可以通过弹幕或打赏的方式，以虚拟形象进入直播间的比武擂台，并与其他进入的观众组成红蓝阵营进行对抗，多轮比试后的获胜者将解锁专属的人物剧情。

这样新颖有趣的直播玩法和内容，收获了3770万的总观看人数，让账号涨粉1.2万。互动数据上，直播间获赞40万，评论数达到了14万。

而作为快手头部主播的陈逗逗，首次尝试虚拟直播的成绩也十分亮眼：直播间观看人数达2479万人，获赞360万，收获评论10万条。据快手数据显示，其通过虚拟直播获得打赏收入更是日常直播的10倍。

为何存量动漫IP选择在快手开元宇宙直播演唱会？为何快手上能够诞生这么多原创内容IP的虚拟主播？为何众多大主播、短视频达人也开始尝试虚拟直播？

背后的原因，其实是快手正在大力发展虚拟直播业务。

据了解，快手二次元近期推出了“V-Star虚拟人计划”。该计划面向全网引入优质虚拟人，旨在与合作伙伴共建行业生态标杆，将针对不同虚拟人账号情况定制成长路径，通过举办定制活动、开发平台独家虚拟互动能力、提供专属资源位等方式，为虚拟人提供冷启及加速成长保障。

与此同时，该计划还涉及优质账号保护、运营1v1扶持、招商资源等多项附加权益，总曝光量将超过100亿。而为孵化更多虚拟人IP诞生发展，快手二次元还将不断对现有计划进行迭代，持续加码虚拟主播扶持资源。

狐璃璃就是在“V-Star虚拟人计划”激励下跑出来的头部案例。

据悉，该计划推出后不久，打造过知名虚拟短视频达人“僵小鱼”、全网粉丝超8500万的风鱼动漫，很快入驻快手，打造出了狐璃璃。

据了解，入驻快手60天，狐璃璃就涨粉200万，目前总粉丝数达到了234.7万，并斩获超1亿的短视频总播放量。之后举办的生日会直播中，其单场观看量突破500万，获赞达120万。

“后续我的规划是，加一些游戏性玩法放到（狐璃璃的）直播间里面去。”风鱼动漫CEO徐久峰表示，虚拟主播相较于真人主播，可以做到场景瞬时切换、服装瞬时切换，这样的优点结合粉丝可以进入直播互动的方式，有很多可以延伸的变量性玩法，而这也正是他们后续探索的重点。

实际上，狐璃璃正是在快手V-Star计划激励之下得到快速成长，这也说明了快手虚拟直播的土壤已经足够肥沃。基于这样的成果，快手现在也想要从0到1养成更多虚拟主播。

为何发力虚拟直播？

在行业内，虚拟直播并不是什么新概念，尤其是虚拟形象直播已经在市场上存在多年。比如诞生于2000年的初音未来，以世界首个虚拟偶像的身份先后在各大电视、直播平台的直播中出现过。

但随着虚拟直播技术的不断完善，虚拟直播商业化的成熟，以及用户直播内容消费市场的变化，虚拟直播才逐渐在近一两年成为行业热门赛道。

据艾媒咨询数据显示，2021年中国虚拟人带动产业市场规模为1074.9亿元，核心市场规模62.2亿元，预计2025年市场规模分别达到6402.7亿元和480.6亿元。

尤其是在元宇宙概念被提出并得到市场认可后，国内越来越多直播平台宣布进军元宇宙，开启新一轮竞争。这也让越来越多从业者意识到，虚拟直播逐渐成为直播行业发展新的内容方向。

而且，在商业化上，虚拟直播因为可以构建更丰富的场景，对虚拟主播的衣物、配饰等可以进行客制化定制，也丰富了直播商业化变现场景和商业化形式。

比如《熊出没》的元宇宙音乐会，除了打破动漫角色与用户之间的次元壁，通过参与演唱会活动、与动漫合影等活动玩法，为其带来更多的付费场景外，光头强还在直播中，宣传了一波《熊出没》的大电影。

其实对于动漫IP而言，传统的电影宣发只能依靠真人或者不能讲话的布偶完成，相较于真人电影的首映礼、发布会等形式，宣发力度以及带给用户的观感差了一大截。如今，虚拟直播业务的成熟，则可以很好帮动漫IP弥补这一点不足，助力其在宣发上达到更好的效果。

此外，动漫IP做虚拟直播，还能实现虚拟主播、虚拟场景与品牌之间的联动，甚至在IP周边售卖等版块发挥极大的作用。

比如狐璃璃背后的风鱼动漫就尝试售卖周边产品。风鱼动漫制作了狐璃璃手机壁纸，一千多份手机壁纸上线即售磬。

在用户粘性和活跃度上，虚拟直播能插入元宇宙蹦迪、广场表白、挤公交等玩法，让用户参与感更强，互动意愿和频次更高。此外在IP加成上，虚拟直播还能实现成熟IP的跨次元交互，让用户从作品、内容之外强化IP认知。

总的来说，虚拟直播除了能将动漫IP人物从内容故事情节中抽离出来，也能诞生出原创内容IP，在直播内容、用户互动、付费玩法上做到很多真人主播无法做到的事情，还能提供随心所欲、天马行空般的虚拟场景，为IP打造和变现、内容传播、品牌宣发实现高效赋能。

这些亮点也是快手大力发展虚拟直播的原因。对于快手而言，经过多年的发展和沉淀，快手做虚拟直播已具备充足的基础条件和独特的平台优势。

首先，快手的社区生态具备多样性与包容性，以“真实、接地气”为核心。

快手上有很多年轻用户，对虚拟内容、虚拟主播接受度和认可度高，消费潜力大。同时，快手本身具备很强的内容社交属性，虚拟主播的互动玩法在其中的适配度很高。

其次，快手为虚拟直播搭建了过硬的技术能力。

今年9月，快手在StreamLake品牌发布会上正式发布了“数字人及XR解决方案”，包括传播型数字人、服务型数字人、虚拟化身数字人，快手在三个方向均有布局和成功案例。

最后，快手为虚拟直播提供了良好的用户基础和运营土壤。

据快手磁力聚星发布的《快手二次元达人商业价值白皮书》，快手二次元垂类活跃用户量达1亿+，其中，Z世代用户占比高达85%+。这群Z世代的用户在网络上非常活跃，很容易把话题炒热，是天然的意见领袖。

同时，随着快手等短视频平台逐渐成为Z世代用户接触及了解二次元文化的重要渠道。像光头强、僵小鱼这样的优质动漫IP也都纷纷在短视频平台开号运营并收获大量粉丝，这也为快手发力虚拟直播提供了良好的IP基础。

而且，快手站内还有许多优秀的头部短视频达人和主播，他们可以转化成虚拟主播，也能同虚拟主播联动，带来更好的内容效果。

不难看出，快手做虚拟直播不仅在技术上有自身优势，更重要的是平台长期以来积淀下来的内容土壤，形成的优质社区氛围。而且，快手还通过亲自下场打造虚拟主播IP的形式，为后来者们摸索出了一条可行之路。

如今，虚拟直播正处于市场上升期，也正在成为新的表达方式和内容消费方式，不仅对于快手这样的平台而言是入局的绝佳时期，对于有能力的内容公司或者直播公会而言也是新的机遇。