网络新媒体专业学什么科目,网络与新媒体专业做什么?

作者:李杰 (中共丽江市古城区委宣传部)

“我国经济发展进入新常态,新常态要有新动力,互联网在这方面可以大有作为”,6年前的4月,习近平总书记在网络安全和信息化工作座谈会上发表重要讲话,为中国网信事业发展擘画宏伟蓝图、廓清前路迷雾。“要加快推动数字产业化,依靠信息技术创新驱动,不断催生新产业新业态新模式,用新动能推动新发展”,4年前的4月,全国网络安全和信息化工作会议召开,习近平总书记出席会议并发表重要讲话,为加快推进网络强国建设指明了前进方向、提供了根本遵循。6年来,云南在习近平总书记的重要讲话精神中汲取发展力量,网信事业发展日新月异,其中网络新媒体产业为经济发展注入了新动力。网络直播、短视频等新兴产业带来可观的经济效益,但总体而言,网络新媒体产业发展不规范、质量不高等问题在各方面还不同程度存在。推动云南的网络新媒体产业高质量发展,要认真以习近平总书记关于网信事业发展的系列重要讲话精神为指导,变“流量”为“质量”,促进产业转型升级,培育网络新媒体产业新业态,加快推进“网络新媒体产业兴滇”。

高质内容是基础。网络新媒体产业的模式简单来说就是以线上内容吸引流量,然后通过一些方法让流量变现、带动线下产业等,这就代表一切发展前提在于内容,内容质量高不高,直接关系到产业发展质量高不高,一味追求产出流量,将事与愿违。例如云南目前网络新媒体行业内的顶级“大V”陈翔六点半团队,因其内容高质,被网友称为“没有创作瓶颈”,目前仅抖音平台就有6500余万粉丝,获赞7.2亿,依靠高质内容,团队拿到了高额融资,并且实现固定盈利,同时因其内容中宣传云南元素,间接为云南带来线下旅游效益。例如丽江新媒体行业内的“大V”“掌柜聊丽江”,其抖音平台账号上的接近800个作品内,获赞最高的作品便是丽江游玩高质攻略,依靠高质内容,为其带来账号流量和线下实体产业的宣传效益,而其他一般作品则获赞数相对较少。

产业聚合是动能。网络新媒体产业目前的一个鲜明特点是“个人”,大多数从业者“单打独斗”,产业呈分散化、自我化的形态。目前云南网络新媒体行业从业者数量不少,总体看似乎流量庞大,但聚合不足,产业发展速度便提升难。根据网络新媒体产业的特点分析,产业聚合发展,推进资源共享、品牌共塑,是推进产业发展的重要动能。云南目前部分地州成立的新媒体协会,充分整合优势资源,探索产业共享机制,为网络新媒体产业发展提供了崭新平台,注入了发展动能。例如丽江市,2020年10月成立丽江新媒体协会后,依托协会,打造“丽江新媒体创业园”,聚焦人才建设,开展新媒体专题培训,培训3000余人;聚焦科技内涵,园区中包含网络旅游宣传平台、电商企业、网络直播间等各类企业;聚焦内容创新,创业园承办的相关活动在抖音平台上仅2020年播放量达10.8亿,不仅为网络新媒体企业带来了流量,也在抖音平台上掀起了丽江文旅宣传新高潮;通过产业聚合,走出了一条丽江网络新媒体产业发展的新路子。

线下实体是保障。网络新媒体产业的本质是数字经济,用网络突破传统的时间、空间界限,实现信息传输和连接,这一切都需要以实体保障线上供给。目前网络新媒体产业的重要形式是网络直播、互动短视频等,不论是网络直播带货还是短视频宣传产品等,线下的实体产品是决定是否能长期发展的根本保障,一旦实体产品不过关,经营许久的网络账号将失去信誉,再无后续效益,例如网络上的“燕窝事件”“老牌喜剧明星直播销售疑似假酒事件”等,最终不仅没有效益,还“鸡飞蛋打”。

习近平总书记强调,网信事业代表着新的生产力和新的发展方向,应该在践行新发展理念上先行一步。网络新媒体产业是新兴产业,也是未来产业,更要我们把握信息革命历史机遇,以新思想新观点推动网络新媒体产业高质量发展,让网络新媒体产业成为“产业兴滇”的重要组成部分。

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